Pubblicità su Smart TV Mediaset: Costi, Formati e Targeting

Q: Quanto costa fare pubblicità su Smart TV Mediaset?

Il budget minimo è di 3.000 euro, con accesso a tutti i formati e alle opzioni di targeting. Il costo finale dipende da durata, formati scelti e granularità del targeting, con piena flessibilità di gestione e ottimizzazione in corso d'opera.

Q: La mia azienda è piccola, questo strumento è adatto a me?

Sì, se il budget minimo di 3.000 euro è sostenibile. Grazie al targeting geografico fino alla singola provincia è possibile concentrare l'investimento solo sulla propria area, senza dispersione. In fase di audit Evonbiz verifica se il target è presente in volumi sufficienti prima di consigliare l'investimento.

Q: Devo produrre io lo spot o il banner?

No. Evonbiz realizza internamente la grafica per il LANNER e i montaggi video realizzabili al computer (motion graphics, animazioni, montaggi da materiale esistente), nel rispetto delle specifiche tecniche di Mediaset.

Campagne su Connected TV con formato LANNER e spot video su Mediaset Infinity, da 3.000 € — Mediaset AdManager Certified Partner.

In sintesi: la pubblicità su Smart TV Mediaset parte da un budget minimo di 3.000 € tramite la piattaforma Mediaset AdManager. I formati sono il LANNER (banner a forma di L, 15 secondi, non skippabile), gli spot video da 15-30 secondi su Mediaset Infinity e l'Addressable TV. Il targeting è demografico, geografico fino alla singola provincia, per interessi e — unico caso in TV — per partite IVA (B2B). Evonbiz è Mediaset AdManager Certified Partner.

Oltre 15 milioni di Smart TV in Italia sono connesse alle reti Mediaset, l'81% del parco installato. Con la Connected TV la potenza del grande schermo si unisce alla precisione del targeting digitale: campagne mirate su segmenti specifici, in contesti editoriali premium, con budget accessibili e risultati misurabili. Come Mediaset AdManager Certified Partner, progettiamo e gestiamo campagne su Smart TV integrandole con Google Ads, Social Media Marketing ed Email Marketing.

Quanto costa fare pubblicità su Smart TV Mediaset?

Il budget minimo per attivare una campagna su Mediaset AdManager è di 3.000 €. Il costo effettivo dipende da durata, formato, granularità del targeting e frequenza di esposizione. A differenza della TV tradizionale, non si compra uno slot orario sperando che il target sia sintonizzato: si acquista l'attenzione esatta del pubblico in target, con report in tempo reale sulle impression erogate.

Il budget di partenza include tutti i formati, tutte le opzioni di targeting e la reportistica dettagliata. I 3.000 € iniziali servono a validare il modello: testare le creatività e raccogliere dati sul target. Verificato il ritorno, si scala il budget sui segmenti che performano.

Quali sono i formati pubblicitari disponibili su Mediaset?

I formati disponibili sono tre — LANNER, spot video su Mediaset Infinity e Addressable TV — utilizzabili singolarmente o combinati in una strategia full-funnel.

LANNER: banner a forma di L, 15 secondi non skippabili

Il LANNER è un banner a forma di L che appare in sovrimpressione durante la visione, senza interrompere il programma. Resta visibile per 15 secondi garantiti, non è skippabile ed è interattivo: premendo il tasto OK del telecomando l'utente accede a una landing page dedicata.

QR code nel LANNER: tracciamento completo con GA4

La landing nativa Mediaset interrompe però il programma in corso. La nostra soluzione: integriamo un QR code nella creatività del LANNER. Lo spettatore lo inquadra con lo smartphone senza smettere di guardare la TV e atterra su una landing proprietaria con tracciamento completo GA4 e GTM: eventi, conversioni, audience per il remarketing.

Formato LANNER pubblicità Smart TV Mediaset - Evonbiz Bologna

Caratteristica LANNER	Dettaglio
Durata esposizione	15 secondi garantiti
Possibilità di skip	No, visibilità garantita al 100%
Interruzione del programma	No, overlay non invasivo
Interattività	Tasto OK del telecomando o QR code in creatività

Spot video su Mediaset Infinity: full screen e multidevice

Da ottobre 2025 Mediaset AdManager permette di pianificare spot video da 15 o 30 secondi su Mediaset Infinity, pre-roll o mid-roll, a tutto schermo su Smart TV (HbbTV), smartphone, tablet e desktop, in ambiente brand-safe dentro contenuti editoriali Mediaset.

Addressable TV: spot diversi a famiglie diverse

L'Addressable TV mostra annunci differenti a nuclei familiari distinti durante lo stesso programma, in base al profilo dello spettatore. Elimina la dispersione tipica della TV generalista: il messaggio arriva solo a chi è in target.

La combinazione dei formati costruisce il funnel completo: lo spot video crea awareness e impatto emotivo, il LANNER agisce da retargeting e stimola l'azione.

Spot video Mediaset Infinity 15-30 secondi - Evonbiz Bologna

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Come funziona il targeting sulla piattaforma Mediaset?

Il targeting di Mediaset AdManager ha una precisione paragonabile a Google e Meta, sfruttando i dati first-party dell'ecosistema Mediaset:

Demografico: età, genere, composizione del nucleo familiare.
Geografico: dal nazionale fino alla singola provincia — ideale per attività locali o test di mercato.
Per interessi: oltre 30 categorie (sport, tecnologia, viaggi, food e altre).
B2B per partite IVA: unico caso nella TV italiana, le campagne possono essere indirizzate a imprenditori e professionisti.

Targeting pubblicità Smart TV Mediaset per provincia e partita IVA - Evonbiz Bologna

Tipo di targeting	TV tradizionale	Smart TV Mediaset
Demografico	Solo stima per fascia oraria	Età, genere, composizione famiglia
Geografico	Nazionale o macro-regionale	Fino alla singola provincia
Interessi	Non disponibile	Oltre 30 categorie selezionabili
B2B (partite IVA)	Non disponibile	Disponibile

Il metodo Evonbiz: pianificazione data-driven, non spot al buio

Come Mediaset AdManager Certified Partner gestiamo l'intero processo: analisi di fattibilità, strategia, produzione delle creatività, ottimizzazione continua.

1. Audit del target e fattibilità

Prima di lanciare, incrociamo i dati del tuo cliente ideale con l'audience della piattaforma. Se il target non è presente in volumi sufficienti o il budget non garantisce una frequenza d'impatto adeguata, sconsigliamo l'investimento. Lavoriamo solo su progetti sostenibili.

2. Architettura full-funnel

La Smart TV non lavora da sola: lo spot o il LANNER sono il primo touchpoint, seguiti da retargeting su Google Ads e Meta. Chi vede lo spot deve trovarti quando ti cerca su Google il giorno dopo.

3. Ottimizzazione sui dati reali

Monitoriamo i KPI in tempo reale — impression, reach, frequenza, interazioni sul LANNER, view-through rate — e spostiamo il budget sui segmenti che performano, misurando l'uplift su traffico, ricerche di brand e vendite. Le creatività (grafica LANNER e montaggi video realizzabili al computer) le produciamo internamente, nel rispetto delle specifiche tecniche Mediaset.

Strategia data-driven pubblicità Smart TV Mediaset - Evonbiz Bologna

Perché la pubblicità Mediaset con Evonbiz? Siamo Mediaset AdManager Certified Partner: accesso diretto alla piattaforma, formazione continua e canale privilegiato con il team Mediaset. E la piattaforma cresce: dall'estate 2026 è prevista l'espansione in Spagna e Germania nell'ambito del progetto MFE Advertising, con nuove opportunità di pianificazione cross-border.

Mediaset AdManager Certified Partner Formato LANNER e spot video Infinity Targeting geografico e B2B su P.IVA Google Partner dal 2018 ICT PM certificato UNI 11506 Bologna, operativi in tutta Italia e all'estero

Domande frequenti sulla pubblicità Smart TV Mediaset

Quanto costa fare pubblicità su Smart TV Mediaset?

Il budget minimo è di 3.000 €, con accesso a tutti i formati e alle opzioni di targeting. Il costo finale dipende da durata, formati scelti e granularità del targeting, con piena flessibilità di gestione e ottimizzazione in corso d'opera. Candida il tuo progetto per un'analisi di fattibilità.

Cos'è il formato LANNER e come funziona?

Il LANNER è un banner a forma di L, non skippabile, visibile per 15 secondi in sovrimpressione senza interrompere il programma. È interattivo: con il tasto OK del telecomando — o inquadrando il QR code che inseriamo nella creatività — l'utente raggiunge una landing page dedicata.

È possibile fare targeting B2B su Smart TV?

Sì: Mediaset AdManager consente di selezionare le partite IVA come target, raggiungendo direttamente imprenditori e professionisti. È l'unica piattaforma televisiva italiana a offrire questa opzione per il marketing B2B.

La mia azienda è piccola, questo strumento è adatto a me?

Sì, se il budget minimo di 3.000 € è sostenibile. Grazie al targeting geografico fino alla singola provincia puoi concentrare l'investimento solo sulla tua area, senza dispersione. In fase di audit verifichiamo se il tuo target è presente in volumi sufficienti prima di consigliarti l'investimento.

È possibile tracciare le conversioni come nel web marketing?

Non con un click diretto come sul web, ma si misura l'uplift: aumento di traffico al sito, ricerche di brand e vendite nell'area geografica della campagna. Il LANNER misura inoltre l'interesse diretto tramite i click sul tasto OK, e con il QR code in creatività portiamo il traffico su landing proprietarie tracciate con GA4.

Devo produrre io lo spot o il banner?

No. Realizziamo internamente la grafica per il LANNER e i montaggi video realizzabili al computer (motion graphics, animazioni, montaggi da materiale esistente), nel rispetto delle specifiche tecniche di Mediaset.