Pubblicità su Smart TV Mediaset

Q: Devo produrre io lo spot o il banner?

Realizziamo internamente la grafica per i formati display come il LANNER e possiamo occuparci anche del montaggio video quando si tratta di creatività realizzabili interamente al computer (motion graphics, montaggi da materiale esistente, animazioni). Garantiamo che tutti i materiali rispettino le specifiche tecniche di Mediaset e siano ottimizzati per la massima efficacia.

Campagne su Connected TV (CTV) con targeting avanzato, formato LANNER e spot video su Mediaset Infinity.

La pubblicità televisiva si è evoluta. Oggi, grazie alla Connected TV (CTV), è possibile unire la potenza del grande schermo con la precisione del targeting digitale. Con oltre 15 milioni di Smart TV connesse in Italia e una copertura dell'81% del parco installato da parte delle reti Mediaset, la pubblicità su CTV rappresenta un'opportunità strategica per raggiungere milioni di famiglie italiane in modo innovativo e misurabile. Come Mediaset AdManager Certified Partner, la nostra agenzia a Bologna progetta e gestisce campagne pubblicitarie su Smart TV che sfruttano questa tecnologia per generare brand awareness, engagement e risultati concreti.

Non si tratta più di trasmettere uno spot a un pubblico indifferenziato, ma di pianificare campagne mirate che raggiungono specifici segmenti di pubblico, in contesti editoriali di alta qualità e con formati non invasivi. Dalla visibilità del brand alla lead generation, la pubblicità su Smart TV Mediaset offre un canale potente e accessibile, con budget di partenza contenuti e un ritorno sull'investimento (ROI) misurabile, integrandosi perfettamente con le strategie di Google Ads, Social Media Marketing e Content Marketing.

Il mercato della CTV in Italia è in forte espansione: secondo i dati più recenti, le reti Mediaset raggiungono l'81% delle Smart TV connesse nel Paese, un bacino di utenza che cresce ogni anno con la progressiva sostituzione dei televisori tradizionali. Questo significa che la pubblicità su Connected TV non è più un esperimento, ma un canale consolidato e strategico, già scelto da oltre 1.000 aziende italiane attraverso la piattaforma Mediaset AdManager. I settori più attivi includono GDO, Automotive, Edilizia e Arredamento, ma le opportunità si estendono a qualsiasi business che voglia combinare la forza emotiva del grande schermo con la misurabilità del digitale.

Il Futuro della TV è Adesso: Addressable e Interattiva

La vera rivoluzione della CTV è l'Addressable TV, un paradigma che sta ridefinendo il concetto stesso di pubblicità televisiva: la capacità di mostrare spot diversi a nuclei familiari diversi durante lo stesso programma. Questo significa che il tuo messaggio pubblicitario viene recapitato solo a chi è realmente in target, eliminando la dispersione tipica della TV tradizionale. Integrata con formati interattivi come il LANNER, che permette all'utente di approfondire l'offerta con un click sul telecomando, la pubblicità su Smart TV trasforma lo spettatore da soggetto passivo a protagonista attivo, creando un'esperienza coinvolgente e memorabile. Per le aziende che operano a livello locale, questa combinazione di targeting geografico e interattività rappresenta un'opportunità senza precedenti per raggiungere i clienti nella propria area di riferimento con la potenza del mezzo televisivo.

Formati Pubblicitari: LANNER e Spot Video su Mediaset Infinity

Mediaset AdManager offre una suite di formati pubblicitari pensati per catturare l'attenzione senza interrompere l'esperienza di visione, garantendo massima visibilità e un contesto editoriale premium. I due formati principali sono il LANNER e gli Spot Video su Mediaset Infinity, che possono essere usati singolarmente o in sinergia per una strategia full-funnel.

LANNER: Visibilità Garantita, Zero Interruzioni

Il LANNER è un formato display a forma di "L" che appare in sovrimpressione durante la navigazione o la visione dei contenuti on demand. La sua forza risiede in tre caratteristiche chiave:

Non interrompe la visione: il contenuto video continua a essere visibile, rendendo il formato poco invasivo e ben accolto dagli utenti.
15 secondi di visibilità garantita: il banner non è skippabile, assicurando che il messaggio venga visto per intero.
Interattività: con un semplice click sul pulsante "OK" del telecomando, l'utente può aprire una landing page a tutto schermo con maggiori dettagli, video o form di contatto, trasformando l'interesse in un'azione concreta.

Questo formato è ideale per obiettivi di brand awareness, drive-to-store e per generare engagement diretto, con un costo per contatto estremamente competitivo.

QR Code nel LANNER: Tracciamento Completo senza Interrompere la Visione

La piattaforma Mediaset prevede che l'utente prema il tasto "OK" sul telecomando per accedere alla landing page dell'inserzionista, ma questo comporta l'interruzione del programma in corso. La nostra soluzione è diversa: integriamo un QR code direttamente nella creatività del LANNER. Lo spettatore lo inquadra con lo smartphone in pochi secondi, senza interrompere la visione, e atterra su una landing page web ottimizzata per mobile. Il vantaggio strategico è duplice: da un lato si aumenta l'engagement perché l'utente non deve rinunciare al programma; dall'altro, portando il traffico su una pagina web proprietaria, otteniamo un tracciamento completo con GA4 e GTM — eventi, conversioni, audience per il remarketing — cosa impossibile con la landing nativa di Mediaset. È un approccio esclusivo che trasforma la CTV in un canale pienamente misurabile.

Formato LANNER Pubblicità Smart TV Mediaset

Spot Video su Mediaset Infinity: l'Impatto del Full Screen

Per chi cerca il massimo impatto visivo, Mediaset AdManager offre la possibilità di pianificare spot video da 15 o 30 secondi sulla piattaforma streaming Mediaset Infinity. Questi spot vengono erogati in un ambiente brand-safe, all'interno di contenuti editoriali di alta qualità, e raggiungono l'utente su tutti i dispositivi: Smart TV, smartphone, tablet e desktop.

Posizionamento Pre-roll o Mid-roll: gli spot possono essere inseriti prima dell'inizio del programma o durante le interruzioni, a seconda della strategia.
Visualizzazione a tutto schermo: lo spot occupa l'intero schermo, garantendo il 100% dell'attenzione dell'utente.
Copertura multidevice: raggiungi il tuo target ovunque si trovi, creando una narrazione coerente su tutti i punti di contatto digitali.

La combinazione di LANNER e Spot Video permette di costruire strategie full-funnel: lo spot video crea awareness e impatto emotivo, mentre il LANNER agisce come un retargeting efficace per stimolare l'azione. Entrambi i formati vengono erogati in un ambiente completamente brand-safe, all'interno del catalogo editoriale Mediaset.

Smart TV Spot Video su Mediaset Infinity

Vuoi portare il tuo brand sul grande schermo con la precisione del digitale?

Scopri le potenzialità della CTV Mediaset →

Smart TV: Targeting Preciso e Budget Flessibile

La piattaforma Mediaset AdManager democratizza l'accesso alla pubblicità televisiva, offrendo opzioni di targeting avanzato e una flessibilità di budget impensabili per la TV tradizionale. Con un investimento minimo a partire da 3.000€, anche le PMI possono accedere a questo potente canale, pianificando campagne con la stessa logica del digital advertising. L'interfaccia self-service consente di configurare, lanciare e monitorare le campagne in autonomia, ma come Certified Partner ci occupiamo noi dell'intero processo: dalla definizione della strategia alla produzione delle creatività, fino all'ottimizzazione in corso d'opera.

Profilazione Avanzata del Target

Grazie ai dati raccolti dall'ecosistema Mediaset, è possibile profilare l'audience con una precisione senza precedenti per il mezzo televisivo:

Targeting Geografico: pianifica le campagne a livello nazionale, regionale, provinciale o addirittura per singolo CAP, ideale per attività locali o per testare nuovi mercati.
Targeting Sociodemografico: seleziona il pubblico per età, genere, composizione del nucleo familiare e altre variabili demografiche.
Targeting per Interessi e Comportamenti: raggiungi gli utenti in base ai loro interessi (es. amanti dello sport, appassionati di cucina, viaggiatori, appassionati di tecnologia) o ai loro comportamenti di consumo mediale, sfruttando i dati first-party dell'ecosistema Mediaset.
Targeting B2B (Partite IVA): una delle funzionalità più potenti e distintive della piattaforma, che permette di indirizzare le campagne specificamente a un pubblico business, selezionando le utenze connesse da reti aziendali. Questa opzione apre scenari inediti per il B2B, tradizionalmente escluso dalla pubblicità televisiva.

Pianificazione Flessibile e Controllo del Budget

A differenza della TV tradizionale, dove i costi di accesso sono proibitivi per la maggior parte delle aziende, Mediaset AdManager permette di pianificare con budget scalabili e con un controllo granulare sulla spesa. Puoi definire il periodo di erogazione, la frequenza di esposizione per utente, le fasce orarie e i programmi specifici in cui vuoi apparire. Ogni euro investito è tracciabile e il sistema fornisce report dettagliati su impression erogate, copertura raggiunta e interazioni generate, permettendo di calcolare con precisione il costo per contatto e il ritorno sull'investimento.

Pubblicità Smart TV: Strategia, Dati e Vantaggi della Partnership

Essere Mediaset AdManager Certified Partner ci permette di offrire un servizio che va oltre la semplice pianificazione. Forniamo consulenza strategica, accesso a dati esclusivi e un supporto completo per massimizzare il ritorno sull'investimento di ogni campagna. La piattaforma è in continua evoluzione: nata con il solo formato LANNER su CTV, da ottobre 2025 si è arricchita degli spot video su Mediaset Infinity, estendendo la copertura anche ai dispositivi mobili e desktop. Il prossimo passo è l'espansione internazionale in Spagna e Germania a partire dall'estate 2026, nell'ambito del progetto MFE Advertising.

Smart TV: un Approccio Data-Driven alla Pubblicità Televisiva

Ogni campagna viene monitorata costantemente attraverso una dashboard che fornisce KPI chiari e misurabili: impression, reach, frequenza, tasso di interazione (per il LANNER) e view-through rate (per i video). Questi dati ci permettono di ottimizzare le campagne in corso e di raccogliere insight preziosi per le pianificazioni future, adottando un approccio data-driven anche per il mezzo televisivo. A differenza della TV tradizionale, dove il feedback arriva settimane dopo con stime campionarie, qui i dati sono disponibili in tempo reale e basati su impression effettivamente erogate, non su proiezioni statistiche.

Integrazione in una Strategia Multicanale

La pubblicità su Smart TV non vive in un silos. La integriamo in una strategia di marketing digitale completa, creando sinergie con le campagne Google Ads, Social Media Marketing ed Email Marketing. Ad esempio, possiamo usare la CTV per generare awareness su un pubblico profilato e poi fare retargeting su Google e social per portare alla conversione, massimizzando l'efficacia di ogni canale. Il geotargeting della CTV si combina perfettamente con le campagne locali su Google Ads e con la gestione del Google Business Profile, creando un ecosistema di visibilità locale integrato e coerente. Per le aziende con ambizioni internazionali, l'espansione della piattaforma in Spagna e Germania a partire dall'estate 2026 aprirà nuove opportunità di pianificazione cross-border, mantenendo la stessa logica di targeting e misurazione.

Perché scegliere Evonbiz per la tua pubblicità su Smart TV? Come Mediaset AdManager Certified Partner, abbiamo accesso diretto alla piattaforma, formazione continua e un canale privilegiato con il team Mediaset. Uniamo la nostra competenza strategica nel digital marketing con la conoscenza approfondita di questo innovativo strumento, garantendo una pianificazione efficace e un'ottimizzazione costante delle tue campagne. Dalla scelta del formato alla definizione del target, dalla produzione della creatività all'analisi dei risultati, ci occupiamo di ogni fase del processo per garantirti il massimo risultato con il minimo sforzo.

Smart TV Evonbiz Mediaset AdManager Certified Partner

Mediaset Certified Partner Pubblicità su Smart TV Targeting Geografico e B2B Formato LANNER e Video Budget da 3.000€ ICT PM certificato UNI 11506

Domande Frequenti sulla Pubblicità su Smart TV

Quanto costa fare pubblicità su Smart TV Mediaset?

Il budget minimo per avviare una campagna è di 3.000€. Questo investimento permette di accedere a tutti i formati e alle opzioni di targeting. Il costo finale dipende dalla durata, dai formati scelti e dalla complessità del targeting, ma la piattaforma offre una grande flessibilità e un ottimo rapporto qualità-prezzo rispetto alla TV tradizionale.

La mia azienda è piccola, questo strumento è adatto a me?

Assolutamente sì. Mediaset AdManager è stato pensato proprio per rendere la pubblicità televisiva accessibile anche alle PMI. Grazie al targeting geografico, puoi concentrare l'investimento solo sulla tua area di interesse (es. la tua provincia o regione), massimizzando l'efficacia del budget senza dispersione.

Che differenza c'è tra la pubblicità su Smart TV e quella su YouTube?

La principale differenza è il contesto. La pubblicità su Smart TV Mediaset viene erogata durante la visione di contenuti televisivi premium, su uno schermo di grandi dimensioni, in un ambiente domestico e rilassato. Questo garantisce un'attenzione e una qualità di visione superiori. YouTube, pur essendo visibile su TV, è una piattaforma con contenuti generati dagli utenti, un contesto molto diverso e spesso più frammentato.

È possibile tracciare le conversioni come nel web marketing?

Non è possibile tracciare la conversione diretta con un click come su un sito web. Tuttavia, si possono misurare le cosiddette "conversioni indirette" o "uplift". Ad esempio, si può analizzare l'aumento del traffico al sito web, delle ricerche brand o delle vendite in una determinata area geografica durante e dopo la campagna. Inoltre, il formato LANNER permette di misurare l'interesse diretto tramite il numero di click sul pulsante OK.

Devo produrre io lo spot o il banner?

Realizziamo internamente sia la grafica per i formati display come il LANNER sia i montaggi video quando si tratta di creatività realizzabili interamente al computer (motion graphics, montaggi da materiale esistente, animazioni). Garantiamo che tutti i materiali rispettino le specifiche tecniche di Mediaset e siano ottimizzati per la massima efficacia.